行銷影片....公仔

1.NB廣告：
　　Reactor(反應者)，感性故事讓人容易靠近
2.可口可樂廣告：
　　Feeler(感覺者)輕快的聲音，簡單且讓人感受到快樂的。
3.Bellory皮夾廣告：
　　Thinker(思考者)，使用圖文，讓消費閱讀內文，一邊思考。

MKT11

目標

認識行銷中的Promotion (推廣)

方法

在部落格新增一篇文章，回答以下兩問

1.你的產品會如何規畫其推廣組合？

我會先出繪本把故事結合公仔，讓消費者認識公仔。

2.如何用FB來推廣？

在臉書開粉絲團把故事內容貼上,

經常更新粉絲團資訊,順應潮流時事,

星期三固定舉辦分享留言抽獎品的小活動,

以上都均能增加曝光率

MKT10

 (一)試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
店面

優點
1.直接看到商品,比較放心。
3.當面交易貨款直接簡單。

缺點
1.店面租金、裝潢費用。
2.人事、水電費用。
3.宣傳、傳單、廣告刊版、雜誌廣告都需要費用。

網路
優點
1.不用店面租金、裝潢費用。
2.減少人事、水電費用。

優點缺點
1.商品被人看見，宣傳費要加碼。

2.貨款收取複雜

(二)試思考行銷中的所有通路？
1.便利商店
2.百貨市場
3.量販店
4.直銷
5.電子商務

MKT8

包裝產品個性與意象可採用一些策略：（1）圖案與材料（2）色彩與風格，（3）採違反一般期望之方式之設計--使用引人注目之標示或位置的策略。適當的色彩與風格之融合來傳達產品品質，例如：點心食物是脆而美味、或溫暖且柔軟的，可透過真正的包。

「可口可樂」，其色彩、形狀、與印刷之使用方式已使其達到全世界都能立即辨認出之品牌。設計者在建立品牌與市場行銷與廣告主題之後必須面對下一個決

定，亦即是否將此產品設計擴展或加以全球化，可口可樂乃透過包裝的形狀與色彩來達成全球化；因Coca Cola 之名稱雖因語言差異文字呈現稍有不同，然而視覺象徵色彩與市場行銷。

裝材料本身來傳達它柔軟、溫度等品質。又如：玻璃與洋鐵罐可增加其內部所裝飲料之清涼特質，因為其材質特性確實令人感覺清涼。塑膠罐給人的印象是人造的、且是無菌的，故為製藥或急救衣常用之有效且實用的材料。因此所有設計策略之使用目的都在於如何呈現產品的品質。

  

因為市場上，許多消費者選擇產品時，價格已經不再是唯一之考慮，許多減價商店已將「減價」從名稱或招牌上拿掉，取代的字眼是「品質」。然而對品質之感覺，首要且最好之暗示則是來自產品的包裝。當然產品之包裝只是獲得消費者開始時之嘗試性購買，在商店中有成千上萬之產品互相競爭，以引起購買者之注意，且大多數的消費者往往直接在商店的陳列架前做出不堅決。

總結

認為當消費者做出愈多當下之購買決定，愈是增加了包裝在影響選擇的可能性，特別是做低涉入的購買決定時。因此包裝設計應致力於塑造產品意義、優良品質、與正面訊息之傳達，因為這些往往會影響消費者在現實市場中之購買決定，甚至是增進其重複購買之意願，一般消費者對於品質之信任常常又與品牌形象相關連。

1.試說行銷4P中的第二P，即Price(價格)的意義，它與價值有何差別？
      價格是一項以貨幣為表現形式，為商品、服務及資產所訂立的價值數字。
在微觀經濟學之中，資源在需求和供應者之間重新分配的過程中，價格是重要的變數之一。
價格形成:
1.市場機能:雙方共同決定的價格/數量 市場均衡
2.政府政策:台電的電價是由政府決定。公權力干預商品價格與生產數量
3.市場狀況:  一、供過於求
                        二、供少於求
                        三、供需均衡
2.試探討你的產品是如何定價的？
１靈魂行銷，成就公仔經濟
    早期的虛擬卡通造型授權玩偶，因牽涉到肖像授權及高昂的權利金，
    多半是大型速食業、飲料廠商或通路才玩得起的遊戲。麥當勞早期推出的「世界史努比」贈
    品促銷活動、統一超商全店行銷帶動的Hello Kitty磁鐵收藏熱等，都是經典案例。
2.２。C.I.BOYS公仔掀熱潮
 「每隻公仔都是一個活生生、有靈魂、有想法的角色，隨著年歲增長，他會有自
 己的的故事！」RED MAGIC行政總裁黃書漢指出，故事化的包裝，主要是讓消
  費者真切感覺公仔的存在，在收藏價值外，發揮「撫慰人心」的功能。
3.7-11形象公仔OPEN小將
OPEN小將有保姆之稱統一超商商店行銷經理石昌國，「這隻來自外星球的小
狗，剛滿二歲，經過這二年的努力塑造，及適當地與商品、目標客層連結，
已經延伸出100多種消費性產品與趣味收藏品」，除了為統一超商有效開拓自
有品牌商品的業績，也進一步強化了它與競爭者之間的差異化。
超商業界觀察，在台灣帶頭掀起虛擬人物全店行銷的統一超商，隨著OPEN小
將逐漸長大成熟，顧客基礎愈來愈廣，未來可能改變戰略，讓OPEN小將擔綱，
成為全店行銷的要角，行銷戰術運用的範圍和靈活度會更廣、更大。

3.你會為你的產品規畫出何種價格策略？
   稀少、限量、收藏、故事，

1.試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段

市場銷售的產品生命週期觀點可分為四階段

（一）導入期：指產品剛推出市場，成長緩慢的時期。

（二）成長期：指產品逐漸被市場接受，成長迅速的時期。

（三）成熟期：指產品已為多數的購買者接受，成長緩和且呈現穩定狀態的時期。

（四）衰退期：指產品銷售急速下降，終至被其他替代性產品所取而代之。



2.試為你的產品提出新的發展可能性。

1. 品牌必須引人注意。

3. 不應將產品侷限於某地域或時間範圍。

4. 不要只是描述商品，而是帶來想像與暗示。